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如何让乡村旅游有颜值有个性更有内涵?

发布日期:2017年11月27日 来源:中国文化旅游产业研究院

如何让乡村旅游有颜值有个性更有内涵?


乡村旅游已经成为我国旅游业新的增长点。2014年,全国乡村旅游接待人数已达12亿人次,占国内旅游接待总量的1/3。2015年全国乡村旅游共接待游客约20亿人次。2016年全国乡村旅游共接待游客更是达到了21亿人次。乡村旅游的发展可谓是如火如茶。


是什么原因让乡村旅游如此火爆,游客为什么开始逐步放弃传统旅游转而选择乡村旅游呢?



  • 厌倦了人挤人的旅行


当一次次难得“黄金周”出游变成摩肩接踵的看人海模式,传统的热门旅游地不再是游客的首选。如今,人们更愿意把时间花费在小众景点上,既有特色,也不会把难得假期过成“挤人潮”之旅。小众游的兴起为乡村旅游的发展提供了大量的客源,人们放弃热门排行榜上的景点,选择来到城市周边的乡村,享受几天住农家院、吃农家饭、赏农家景的休闲日子。


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  • 城市压力让人返璞归真向往田园


随着人们出游观念的转变,集休闲与求知于一体的旅游度假方式已成为新的时尚。当大城市的人们看惯了高楼大厦、钢筋水泥、瓷砖玻璃等这样千篇一律的城市景观,农村的田间小路、小筑庭院、成片的田野成为人们向往的“理想家园”,逐渐成为人们远离喧嚣的选择。而且城市快节奏的生活,来自生活、工作等各方面的压力,加之城市空气环境的恶化,人们在心理和身体上健康遭受越来越多的威胁。城市,尤其是大中城市成了亚健康人群高度集中的地区,人们希望可以回归乡村,享受 “生态型”生活成为乡村旅游发展的推动力。


 如何让乡村旅游有颜值有个性更有内涵?


  • 乡村发生了改变,不仅有山水颜值、还有地方特有的个性、更有丰富的内涵


乡村旅游市场日渐发展成熟,旅游产品不再是单一的赏花、农家乐,而是利用乡村特有的文化,独特的生活方式吸引游客,为游客提供越来越丰富的旅游产品,产品出现差异化的良好态势。当前,人们越来越注重文化基底在乡村旅游中重要性,将村落所具有的文化特色作为产品的灵魂,通过将传统文化艺术化、创意化,让游客更多的体验具有内涵的且更加丰富的旅游项目。如果乡村自己不发生改变,做不到颜值、个性有内涵,我想再大的市场摆在那里也是枉然。

 如何让乡村旅游有颜值有个性更有内涵?

随着乡村旅游的兴起,全国也掀起了乡村旅游建设的大热浪,各式各样的乡村旅游项目如雨后春笋版到处萌芽,众多企业不是在看项目就是在看项目的路上,到处搜集别人的亮点以便模仿,殊不知只有第一才能享受口碑红利,搜寻网络上的所有报道,只有极少数成功的乡村旅游项目成为了各媒体追逐报道的目标。占据了乡村旅游报道的很大比例。一个经营火爆的乡村旅游,必定有它独特的吸引游客地方,占据了某一个方位的至高点,于是才可以享受其创意符号的品牌价值,享受这份价值带来的红利。后来者即便在成就上能够超越,也往往非常难以达到先行者的口碑效果。


因此任何一个乡村旅游都必须认真得想清楚自己项目的魂在哪里,从而根据这个魂来引入相关的产业。而事实上大多数乡村旅游项目都把这个方向给搞反了。其结果自然就不言而喻。


如何让乡村旅游有颜值有个性更有内涵?


要做好一个乡村旅游项目,就需要好好系统的策划一番搞清楚方向,说道这里很多项目的负责人就要站出来说话了,我请了规划公司做了规划的呀……有些人误把规划当策划。通常是大领导发话:找个国际级高手好好规划一下嘛。于是找来几家规划公司PK方案,折腾到最后结果如何呢?然并……。


不是规划没有用,而是不能一步到位做规划。先有策划,后有规划,必须以策划指导规划。


专业的人干专业的事。诸如市场分析、总体定位、产业选择、业态组合、开发策略、运营模式等,当然要由策划公司来做,如果一步到位让规划公司直接出方案,只能是不断改来改去“洗煤球”,最后勉强定稿,如果照此开发建设,后果可想而知。


如何让乡村旅游有颜值、有个性更有内涵?在乡村旅游发展的新趋势下找到自己的位置呢?


1、先定位

先有策划后有规划。策划的第一步就是定位,包括战略定位、市场定位、功能定位、产业定位、形象定位等。定位是一个系统工程,不是一拍脑门想出个漂亮口号那么简单。

定位之后,就是大创意。所谓大创意,就是结合区域文化与特色资源,创造性地提出支撑定位的最核心的超级亮点与引爆点。没有大创意,项目策划就会流于平庸,往往大而全,满天星斗没有明月。

有了定位和大创意,之后才是体系化的专业工作,如产业体系、业态组合、开发策略、运营模式、经济分析等,这些工作倒相对容易,当然要结合丰富的经验。

总之,策划必须以定位和大创意为统领,而不是直接去做那些体系化的专业工作。


如何让乡村旅游有颜值有个性更有内涵?


2、资源整合内容为王

乡村旅游的核心是产业,是内容为王,而不是平台为王。策划好一个乡村旅游项目,只是万里长征第一步,后面的资源整合工作更为重要。

乡村旅游的投资主体本质上是运营商,而不是开发商。运营商的主要工作就是搭建平台、整合资源。资源包括产业资源、IP资源、运营资源、渠道资源、人才资源等。整合资源的方式有很多,其中,与相关行业协会的合作最为关键。

当然,资源整合不是在策划工作结束之后才开始的。我们在策划工作之初就开始资源整合,协助特色小镇运营商整合那些先导性的关键资源,如农业、演艺、娱乐、健康、养老等超级IP与资源。也就是边策划边整合。


如何让乡村旅游有颜值有个性更有内涵?


3、倡导产业思维

乡村旅游倡导的是产业思维,主张去地产思维,但也不能绝对化。产业与地产是主与辅的关系,不是正与邪的关系。

一个成功的乡村旅游,应该是启动之后不久就具备自我造血机能,实现正向的现金流。资源再好,如果资源变现能力太弱,导致过度重资产化,也会拖累企业。

因而,在策划之初,就要做好投入产出分析和开发策略设计,做到长计划、短安排。既要做到长远的产业与区域价值最大化,同时也要满足近期的资金回笼。否则,理想很丰满而现实很骨感,将难以为继。


如何让乡村旅游有颜值有个性更有内涵?


一个好的乡村旅游项目,需谋定而后动。有颜值的乡村很多,要精准的找到其特有的个性与内涵,提炼出灵魂,快速建立战略思维,才能准确的抓住市场行情,乡村旅游才不会沦为一场游戏一场梦。

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